Campaña por el 20º aniversario del atentado a la AMIA

DIECIOCHOxONCE

En un trabajo conjunto con la agencia Ogilvy, se propuso simbólicamente cambiarle el nombre a Balvanera, conocido como “Once”, por “Dieciocho”, en memoria a las víctimas y en conmemoración a los 20 años cumplidos desde el día que atentaron contra lo que define a Once: el respeto por el otro.

El barrio de Once, denominado así por los vecinos, es un barrio no oficial que está ubicado dentro de Balvanera y debe su nombre a la Terminal de trenes “11 de septiembre”, situada en Plaza Miserere. Once es el corazón histórico del barrio judío, pero al mismo tiempo es el lugar donde conviven muchísimas colectividades que fueron asentándose a lo largo de los años debido a la gran actividad comercial que allí se desarrolla.

Por medio de una serie de acciones en el barrio, que incluyó un carrito que distribuyó gratuitamente comida de diferentes colectividades, se propuso transmitir la diversidad que tanto lo caracteriza, intentando que la gente comience a llamarlo Dieciocho. 

Mirá el spot en este link

Algunas notas sobre la acción en los medios


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